Checklist del sitio web antes de invertir en tráfico pago

El tráfico pago promete muchas cosas: visibilidad, leads, clientes llegando todos los días.
Pero existe un detalle que a casi nadie le gusta enfrentar: ningún anuncio salva un sitio web mal resuelto.
Un checklist básico en el sitio no resuelve todo, pero ya impide que gran parte del presupuesto sea desperdiciada.

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Carga: la primera impresión

No hay copy que resista un sitio que tarda una eternidad en abrir.

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Cosas simples que puedes revisar:

• Imágenes gigantes en la home
• Videos en autoplay que no son esenciales.
• Scripts innecesarios cargando en todas las páginas.

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Regla práctica: si, en 5G normal, el sitio no abre en pocos segundos, hay algo para ajustar.

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Coherencia entre anuncio y página

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Otro error clásico: la persona hace clic en un anuncio que habla de una cosa y cae en una página que habla de otra.

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Ejemplo:

• Anuncio promete “sitio profesional en hasta 10 días”.
• Página abre con un “Bienvenido a nuestra empresa, referencia en el mercado desde 1998”.

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La sensación es de publicidad engañosa, aunque la intención no sea esa.

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Preguntas útiles:

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• ¿El título de la landing conecta directo con la promesa del anuncio?
• ¿La oferta que aparece allí es la misma que hizo que la persona hiciera clic?
• ¿La página deja claro qué sucede si la persona acepta esta oferta?

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CTA: ¿qué quieres que la persona haga?

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Campaña con objetivo confuso genera resultado confuso.

Antes de anunciar, define:

• Cuál es el siguiente paso principal (enviar mensaje, pedir presupuesto, agendar reunión…)
• Dónde aparece este CTA en la página.
• Si la acción es simple (demasiados campos en un formulario matan mucha conversión)

Evita botones genéricos como “Enviar” o “Conoce más”.

Prefiere algo que termine la frase:

“Quiero…”

... hablar con un especialista / recibir una propuesta / entender si sirve para mí.

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Estructura mínima de la landing

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Una landing de rendimiento no necesita ser larga, pero necesita ser lógica.

Piensa en bloques:

• Promesa principal (el porqué del clic)
• Refuerzo de beneficio
• Prueba (quién ya lo hizo, casos, resultados)
• Respuesta a dudas comunes
• Llamado a la acción (CTA)

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Si la persona baja la página y no siente que avanzó en entendimiento o confianza, la estructura no está ayudando.

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¿Por qué esto importa tanto?

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Cuando el sitio está mínimamente preparado:

• Entiendes mejor si el problema está en el anuncio o en la oferta.
• Los datos tienen sentido (clics / leads / ventas)
• El presupuesto trabaja a favor de la estrategia, no en contra

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El tráfico pago no arregla el sitio.
Solo expone más rápido lo que ya estaba frágil.

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